东阳横马产生的多方效应和发展建议-东阳调查
一、横马的基本情况
横店马拉松赛（简称横马）是由东阳市人民政府和横店集团联合主办，浙江横店体育发展有限公司和浙江横店影视城有限公司承办，将马拉松与横店影视文化相结合的体育赛事。继2015年4月首次举办后，至今已成功连续举办四届。横马以“跑进电影、穿越历史”为赛事主题，凭借着极具穿越感的赛道、浓郁的影视文化氛围、热闹好玩的参跑体验白一翔，受到国内外跑者的喜爱，先后荣获“体彩杯”浙江省首届十佳商业体育赛事评选大赛“优秀奖”和“最受投资人欢迎赛事”、“国家体育旅游精品赛事”等多项殊荣，马子跃入围《浙江省重点培育品牌体育赛事名录库（2017）》。
二、横马产生的多方效应
（一）直接经济效应
1.赛事运营收入。规费单从马拉松赛事本身来说，最直接的收入来源是报名费收入和赞助商收入。随着横马品牌的日益响亮，高品质的赞助商主动参与性逐年高涨，四年来横马赞助商分别为16家、21家、27家和31家，赞助商收入年平均增长15%，仅冠名赞助费单项收益基本已和办赛成本持平卢振宇。如，今年横马举办成本费用约776万元，报名费收入为200万元，赞助费收益约为800万元。
2.运动装备收入。马拉松赛事直接带动了各类运动装备市场的兴旺。如跑步T恤、运动内衣、长短裤、保护膝盖的压缩裤和跑鞋，更专业的有路跑心率手表等。据粗略估算，运动员为参加横马作准备，在运动装备上投入平均约1100元。
（二）关联效应
1.旅游休闲领域。举办大型马拉松赛事，能有效推动城市旅游经济，从而间接成为一种营销手段。一方面，选手们一般需提前到达参赛地警棍术，在赛前或赛后可进行一些休闲旅游活动。4月本是旅游业的相对淡季，马拉松赛事明显促进横店旅游人数的增加。横马期间，影视城景区门票实行大优惠，有力带动了参赛人员及随行人员的游览热情，游客增加近2万人，景区门票收入增加近500万元桓侯再生，有效平衡了旅游淡旺季。另一方面，许多外来游客可以通过在赛道跑步，欣赏到横店小众的、别样的影视美景洪荒神医。
2.餐饮住宿领域。酒店业是横马最受益的行业之一。参赛者和相关各方人员的到来，推动横店的酒店业进入一个小旺季。横马举办的周末期间篮神，横店镇区内酒店入住率达到100%，有大量运动员或游客不得不入住邻近的东阳市区、义乌市区的酒店。据统计，今年横马赛事带动的住宿、餐饮、交通费用超过500万元。
（三）城市与企业的宣传平台
1.宣传横店形象。横马的举办加快了横店基础设施建设速度。东阳市从2016年开始对横店的主要街道进行“白改黑”改造升级，在万盛南街路段进行街道路面及沿街商铺立面整体改造，将万盛南街江南中路至医学路路段改造成为目前国内首条影视主题街道，大大提高了赛道景观和沿途氛围。景区内主要路经路段全部进行整修翻新，为赛事提供了较好的赛道基础条件。同时，近两年的横店城市风貌综合提升工作，显著提升了城市品味林宇婧，横店成为浙江小城镇风貌提升全省样板，横马赛事的直播向全国观众展现了横店风貌综合提升后的效果。
2.宣传企业形象。在每年的横马赛场上，赞助商以及各个企业跑团组成多个独特方阵，来自横店、永康、义乌、杭州等全国多地的各个企业跑团纷纷在赛道上亮相，以此宣传企业文化。可以说，横店马拉松赛场已成为企业的新型文化宣传阵地薛小冉。
（四）提升当地体育氛围
最近三年，东阳范围内涌现出各类大小跑团，活动氛围良好。据不完全统计蝴蝶肋骨，在横马影响下，东阳地区增加体育运动爱好人数约为3-4万人。
三、加快发展民营企业举办马拉松的建议
（一）资金上给予多样化支持
全国大部分马拉松赛事是由政府行业协会组织的，横马则采取市场化运营，由民营企业横店集团独资运营，其下属的浙江横店体育发展有限公司承办赛事，当地政府提供人员保障支持安迪穆雷，这种模式在全国也较为少见。横马赛事已入围2017年浙江省重点培育品牌体育赛事名录库，省体育局将给予100万元的项目资金补助。建议相关部门积极落实资金补助到位，并能在配套奖励有所扩展。
（二）培育民营马拉松体育品牌
横马目前仍处于品牌培育阶段，横店体育发展有限公司计划到2020年将“横店马拉松”打造成为全国著名马拉松品牌赛事，到2025年成为国际著名的马拉松品牌赛事，并在横店马拉松的基础上建立积分赛体系，形成以横店马拉松为核心的马拉松及路跑赛事体系，实现综合赛事收入达到2000万元恐惧斗室。为帮助企业完成以上目标，建议相关上级部门在横马“走出去”建立积分赛过程中，帮助协调争取相关部门的支持和协会社团的“助力”，为横马等成长中的体育品牌的壮大提供各种培训活动、线上线下的互动。如，组织举办时间较长且成熟的马拉松赛事(比如杭州马拉松)开展传经送宝活动。
（三）加大赛事创新力度
横店马拉松“体育+影视+旅游+文化”作为一种新的旅游休闲形态，对其他地区体育产业的发展也提供了一个良好的范本。建议上级相关部门深入挖掘横店的独特优势，加大创新力度恶魔的吻痕，发掘更有趣更有吸引力的赛事体验，比如将横店打造成为一个全民健身基地，对接省内各类体育运动协会开展蓬勃的全民体育运动。
一、横马的基本情况
横店马拉松赛（简称横马）是由东阳市人民政府和横店集团联合主办，浙江横店体育发展有限公司和浙江横店影视城有限公司承办，将马拉松与横店影视文化相结合的体育赛事。继2015年4月首次举办后，至今已成功连续举办四届。横马以“跑进电影、穿越历史”为赛事主题，凭借着极具穿越感的赛道、浓郁的影视文化氛围、热闹好玩的参跑体验白一翔，受到国内外跑者的喜爱，先后荣获“体彩杯”浙江省首届十佳商业体育赛事评选大赛“优秀奖”和“最受投资人欢迎赛事”、“国家体育旅游精品赛事”等多项殊荣，马子跃入围《浙江省重点培育品牌体育赛事名录库（2017）》。
二、横马产生的多方效应
（一）直接经济效应
1.赛事运营收入。规费单从马拉松赛事本身来说，最直接的收入来源是报名费收入和赞助商收入。随着横马品牌的日益响亮，高品质的赞助商主动参与性逐年高涨，四年来横马赞助商分别为16家、21家、27家和31家，赞助商收入年平均增长15%，仅冠名赞助费单项收益基本已和办赛成本持平卢振宇。如，今年横马举办成本费用约776万元，报名费收入为200万元，赞助费收益约为800万元。
2.运动装备收入。马拉松赛事直接带动了各类运动装备市场的兴旺。如跑步T恤、运动内衣、长短裤、保护膝盖的压缩裤和跑鞋，更专业的有路跑心率手表等。据粗略估算，运动员为参加横马作准备，在运动装备上投入平均约1100元。
（二）关联效应
1.旅游休闲领域。举办大型马拉松赛事，能有效推动城市旅游经济，从而间接成为一种营销手段。一方面，选手们一般需提前到达参赛地警棍术，在赛前或赛后可进行一些休闲旅游活动。4月本是旅游业的相对淡季，马拉松赛事明显促进横店旅游人数的增加。横马期间，影视城景区门票实行大优惠，有力带动了参赛人员及随行人员的游览热情，游客增加近2万人，景区门票收入增加近500万元桓侯再生，有效平衡了旅游淡旺季。另一方面，许多外来游客可以通过在赛道跑步，欣赏到横店小众的、别样的影视美景洪荒神医。
2.餐饮住宿领域。酒店业是横马最受益的行业之一。参赛者和相关各方人员的到来，推动横店的酒店业进入一个小旺季。横马举办的周末期间篮神，横店镇区内酒店入住率达到100%，有大量运动员或游客不得不入住邻近的东阳市区、义乌市区的酒店。据统计，今年横马赛事带动的住宿、餐饮、交通费用超过500万元。
（三）城市与企业的宣传平台
1.宣传横店形象。横马的举办加快了横店基础设施建设速度。东阳市从2016年开始对横店的主要街道进行“白改黑”改造升级，在万盛南街路段进行街道路面及沿街商铺立面整体改造，将万盛南街江南中路至医学路路段改造成为目前国内首条影视主题街道，大大提高了赛道景观和沿途氛围。景区内主要路经路段全部进行整修翻新，为赛事提供了较好的赛道基础条件。同时，近两年的横店城市风貌综合提升工作，显著提升了城市品味林宇婧，横店成为浙江小城镇风貌提升全省样板，横马赛事的直播向全国观众展现了横店风貌综合提升后的效果。
2.宣传企业形象。在每年的横马赛场上，赞助商以及各个企业跑团组成多个独特方阵，来自横店、永康、义乌、杭州等全国多地的各个企业跑团纷纷在赛道上亮相，以此宣传企业文化。可以说，横店马拉松赛场已成为企业的新型文化宣传阵地薛小冉。
（四）提升当地体育氛围
最近三年，东阳范围内涌现出各类大小跑团，活动氛围良好。据不完全统计蝴蝶肋骨，在横马影响下，东阳地区增加体育运动爱好人数约为3-4万人。
三、加快发展民营企业举办马拉松的建议
（一）资金上给予多样化支持
全国大部分马拉松赛事是由政府行业协会组织的，横马则采取市场化运营，由民营企业横店集团独资运营，其下属的浙江横店体育发展有限公司承办赛事，当地政府提供人员保障支持安迪穆雷，这种模式在全国也较为少见。横马赛事已入围2017年浙江省重点培育品牌体育赛事名录库，省体育局将给予100万元的项目资金补助。建议相关部门积极落实资金补助到位，并能在配套奖励有所扩展。
（二）培育民营马拉松体育品牌
横马目前仍处于品牌培育阶段，横店体育发展有限公司计划到2020年将“横店马拉松”打造成为全国著名马拉松品牌赛事，到2025年成为国际著名的马拉松品牌赛事，并在横店马拉松的基础上建立积分赛体系，形成以横店马拉松为核心的马拉松及路跑赛事体系，实现综合赛事收入达到2000万元恐惧斗室。为帮助企业完成以上目标，建议相关上级部门在横马“走出去”建立积分赛过程中，帮助协调争取相关部门的支持和协会社团的“助力”，为横马等成长中的体育品牌的壮大提供各种培训活动、线上线下的互动。如，组织举办时间较长且成熟的马拉松赛事(比如杭州马拉松)开展传经送宝活动。
（三）加大赛事创新力度
横店马拉松“体育+影视+旅游+文化”作为一种新的旅游休闲形态，对其他地区体育产业的发展也提供了一个良好的范本。建议上级相关部门深入挖掘横店的独特优势，加大创新力度恶魔的吻痕，发掘更有趣更有吸引力的赛事体验，比如将横店打造成为一个全民健身基地，对接省内各类体育运动协会开展蓬勃的全民体育运动。