两个80后设计师用10个案例，与你探讨如何打造“新零售”-AssBook设计食堂
设计有聊 07期
我们怎么看待新零售
你有没有发现，新开的店铺越来越靓，百货商场越来越有趣？所有新零售空间汤宗伟 ，无一例外的希望把自己塑造成美学标杆、生活百货。
这就是消费升级带动下的新面貌。业主开始重视设计的价值，面对这样的机会，设计师要如何学习和成长？
我们邀请“更新设计”来探讨这个热门话题。他们也是在“2017城事设计节|文化与更新”中参与愚园路微更新的设计团队之一。
两个80后年轻人，将分享10个全新设计。
01
新零售空间要素：颜值
我们会确定一个品牌的定位，赋予这个品牌颜值。颜值不仅仅是说把一套VI（平面视觉系统）或者一个空间设计的很漂亮，而更应该是品牌气质的打造。我们认为VI和空间应该被视为一个整体来设计。彭家驹因为所有的VI最终会被应用到空间当中去，空间也会为VI提供更好的展示场景，二者应该形成相辅相成的关系巴黎拜金女。
在“ASA集合买手店”这个项目里，我们首先选择黑色和金色作为主要配色，并将其应用到了空间当中。
同时我们把ASA在logo中的造型风格与空间中的展台、前台以及墙面、地面的装饰做了统一的处理。从而达到将ASA品牌人格化的目的，让它无论是从平面上还是空间上都具备视觉冲击力和品牌辨识度。
▼ASA集合买手店-方案
▼ASA集合买手店-Logo
▼ASA集合买手店-VI
▼ASA集合买手店-购物区
▼ASA集合买手店-前台
▼ASA集合买手店-试衣间
02
新零售空间要素：聚落
在消费升级的影响下，实体零售已经不仅仅局限在销售的功能，他更要成为一个聚集人气的场所西直门宾馆。这个场所应该成为消费者的聚落，增加线下店的流量，并完成线下到线上的导流淘了个宝。
在做“新中源陶瓷未来店”的时候师东兵，我们定位的主要消费人群是设计师。所以我们选择的每一件家具均出自设计大师之手。
我们希望这些家具能够成为设计师讨论的话题，从而增加他们的归属感，让他们觉得这里是属于自己的聚落和社交场所。
▼新中源陶瓷未来店-方案
▼新中源陶瓷未来店-Logo
▼新中源陶瓷未来店-门店介绍手册
▼新中源陶瓷未来店-小摆件
▼新中源陶瓷未来店-入口
▼新中源陶瓷未来店-前台
▼新中源陶瓷未来店-互动屏幕
▼新中源陶瓷未来店-咖啡吧台
▼新中源陶瓷未来店-签单区
03
新零售空间要素：跨界
在面积允许的情况下，我们通常都会建议在零售空间里跨界加入餐饮的功能，甚至加入娱乐的功能偷情耗子。为的是更好的留住消费者，延长他们的购物时间。
“果缘”是“2017城事设计节|文化与更新”的愚园路微更新项目。城市新旧风貌平衡、小商业的自我运营都是设计的难题，所以我们在原先只售卖水果的店铺里加入了现场制作鲜榨果汁、果干等产品，并将一个沿街的窗户改造成了对外销售的窗口。
用餐饮的功能吸引更多的消费者，并让他们留在这个空间。反过来在餐饮和娱乐的空间里也可以加入零售的业态，从而创造新的消费场景。
▼果缘-概念方案
▼果缘-销售窗口
▼果缘-入口
▼果缘-购物区
▼果缘-Logo
▼果缘-VI
04
新零售空间要素：五感体验
当消费者愿意逗留在空间里的时候，这其实为我们创造了很好的机会为他们提供更好的购物体验。而五感体验正是线上店所不具备的优势。所以我们希望通过不同感官上的刺激郑冀峰，为消费者带来更加丰富的空间体验。
在“墨客体验馆”这个项目里，我们从视、听、嗅、触、味这五个角度同时来增加消费者的感官刺激。围绕墨汁这个产品，打造了4个体验空间。
在这里你可以闻到墨的味道、听到墨块摩擦的声音，还可以体验用墨来刺青，甚至还可以吃墨块（巧克力）卧春 陆游，喝墨汁（酸梅汤）。通过这样丰富的空间体验unnies，让消费者能从多个层次来感知墨客的产品和品牌精神。
▼墨客体验馆 方案
▼墨客体验馆-Logo
▼墨客体验馆-VI
▼墨客体验馆-产品
▼墨客体验馆-嗅觉空间、听觉空间
▼墨客体验馆-触觉空间、味觉空间
▼墨客体验馆-墨池局部
▼墨客体验馆-局部
▼墨客体验馆-墨块局部
▼墨客体验馆-产品
05
新零售空间要素：IP打造
要让消费者记住一个品牌，就需要品牌具有自己的IP形象。而IP形象是可以被设计出来的。当品牌的IP形象深入人心，我们便可以利用这个IP衍生出更多的周边产品和运营模式。
在“圈地盘购物街区”这个项目中，我们用七巧板的概念创造了一个宠物形象作为logo。
再将这个形象实体化，综合运用到空间中，打造了一个以宠物为主题的购物街区。让消费者在购物的同时建立品牌形象的认知，形成对于这个品牌IP形象的记忆。
▼圈地盘购物街区-方案
▼圈地盘购物街区-Logo
▼圈地盘购物街区-VI
▼圈地盘购物街区-入口
▼圈地盘购物街区-广场
▼圈地盘购物街区-街区
06
设计总结
其实不管是线上还是线下，永远都不会离开流量、转化率、复购率这三个关键词崔走召新书。
通过颜值吸引消费者进店，提高流量；用聚落和跨界延长消费者逗留的时间，提高转化率；最后用五感体验和IP形象让消费者加深对于品牌的记忆，从而提高复购率。
我们相信以后不会有人说这一轮的升级是新零售，就像我们现在不会再提智能手机一样。每个时代都会有新的物种出现，零售的更新和升级不会停止。
零售的形式和尺度也会变得更加多样。小到一个货架、快闪店，大到一个店铺或者一个主题购物街区麦亨利。如何让零售空间变得更好，将会是我们一直要思考的一个课题。
未来的零售将依靠大数据和人工智能为消费者带来更多的便利，但这仅仅是做到了“好”。
那我们能做的是在好的基础上再加上美，但这里的“美”不仅仅是指美观，而是去讲述一个品牌背后的故事，并将品牌人格化。好让消费者感知到它的温度。因为我们坚信只有将好和美结合在一起艾薇微，才能创造更多的美好。--
07
其它项目
—751设计品快闪店—
▼751设计品快闪店-VI
▼751设计品快闪店-展台
▼751设计品快闪店-展台
▼751设计品快闪店-展台
▼751设计品快闪店-局部
▼751设计品快闪店-局部
—Vecco Zhao服装展—
▼Vecco Zhao服装展-VI
▼Vecco Zhao服装展
▼Vecco Zhao服装展-局部
▼Vecco Zhao服装展
▼Vecco Zhao服装展
—猫咪的假日宠物店—
▼猫咪的假日宠物店-VI
▼猫咪的假日宠物店-走廊
▼猫咪的假日宠物店-猫咪旅馆
▼猫咪的假日宠物店-局部
—Wang Feng高级礼服定制旗舰店—
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-VI
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-入口
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-前台
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-前台
—每日每鲜烘焙工坊—
▼ 每日每鲜烘焙工坊-VI
▼ 每日每鲜烘焙工坊-展架
▼ 每日每鲜烘焙工坊-工作区域
▼ 每日每鲜烘焙工坊-展架
设计有聊 Q&A
设计食堂×更新设计
设计食堂：先介绍下“更新设计”吧？
更新设计：更新设计由周游、曹量于2015年联合创办杀手情。在保持自身更新迭代的前提下草编蚂蚱，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中论语七则，烧饼修改器官网用更新的理念来更新城市长江我的家。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。
设计食堂：线下空间有机会逆袭线上么？
更新设计：零售空间的设计一直是我们专注研究的一个领域。零售从线上店的发展、到实体店的关店潮、再到现在新零售概念的被提出。这其实预示着零售空间正在经历着新一轮的消费升级。更新设计有责任参与到这次零售空间的更新迭代之中。
设计食堂：从设计思路上，你们有什么新的理解？
更新设计：当我们的设计一开始的时候，其实我们没有运用设计的思维。而是站在更加宏观的角度，用BP（商业计划书）的思维来推导设计。所以我们把方案设计放到最后一个环节，先着手于品牌定位、市场分析、竞争对手分析等等一系列和BP（商业计划书）相关的准备工作女帝汐颜。在完善的分析和研究的基础之上，我们才会推导出一个适合这个品牌的设计方案。
联系人：周游（更新设计首席运营官）
邮 箱：zhouyou@updatestudio.cn
微 信：527176907
设计有聊 07期
我们怎么看待新零售
你有没有发现，新开的店铺越来越靓，百货商场越来越有趣？所有新零售空间汤宗伟 ，无一例外的希望把自己塑造成美学标杆、生活百货。
这就是消费升级带动下的新面貌。业主开始重视设计的价值，面对这样的机会，设计师要如何学习和成长？
我们邀请“更新设计”来探讨这个热门话题。他们也是在“2017城事设计节|文化与更新”中参与愚园路微更新的设计团队之一。
两个80后年轻人，将分享10个全新设计。
01
新零售空间要素：颜值
我们会确定一个品牌的定位，赋予这个品牌颜值。颜值不仅仅是说把一套VI（平面视觉系统）或者一个空间设计的很漂亮，而更应该是品牌气质的打造。我们认为VI和空间应该被视为一个整体来设计。彭家驹因为所有的VI最终会被应用到空间当中去，空间也会为VI提供更好的展示场景，二者应该形成相辅相成的关系巴黎拜金女。
在“ASA集合买手店”这个项目里，我们首先选择黑色和金色作为主要配色，并将其应用到了空间当中。
同时我们把ASA在logo中的造型风格与空间中的展台、前台以及墙面、地面的装饰做了统一的处理。从而达到将ASA品牌人格化的目的，让它无论是从平面上还是空间上都具备视觉冲击力和品牌辨识度。
▼ASA集合买手店-方案
▼ASA集合买手店-Logo
▼ASA集合买手店-VI
▼ASA集合买手店-购物区
▼ASA集合买手店-前台
▼ASA集合买手店-试衣间
02
新零售空间要素：聚落
在消费升级的影响下，实体零售已经不仅仅局限在销售的功能，他更要成为一个聚集人气的场所西直门宾馆。这个场所应该成为消费者的聚落，增加线下店的流量，并完成线下到线上的导流淘了个宝。
在做“新中源陶瓷未来店”的时候师东兵，我们定位的主要消费人群是设计师。所以我们选择的每一件家具均出自设计大师之手。
我们希望这些家具能够成为设计师讨论的话题，从而增加他们的归属感，让他们觉得这里是属于自己的聚落和社交场所。
▼新中源陶瓷未来店-方案
▼新中源陶瓷未来店-Logo
▼新中源陶瓷未来店-门店介绍手册
▼新中源陶瓷未来店-小摆件
▼新中源陶瓷未来店-入口
▼新中源陶瓷未来店-前台
▼新中源陶瓷未来店-互动屏幕
▼新中源陶瓷未来店-咖啡吧台
▼新中源陶瓷未来店-签单区
03
新零售空间要素：跨界
在面积允许的情况下，我们通常都会建议在零售空间里跨界加入餐饮的功能，甚至加入娱乐的功能偷情耗子。为的是更好的留住消费者，延长他们的购物时间。
“果缘”是“2017城事设计节|文化与更新”的愚园路微更新项目。城市新旧风貌平衡、小商业的自我运营都是设计的难题，所以我们在原先只售卖水果的店铺里加入了现场制作鲜榨果汁、果干等产品，并将一个沿街的窗户改造成了对外销售的窗口。
用餐饮的功能吸引更多的消费者，并让他们留在这个空间。反过来在餐饮和娱乐的空间里也可以加入零售的业态，从而创造新的消费场景。
▼果缘-概念方案
▼果缘-销售窗口
▼果缘-入口
▼果缘-购物区
▼果缘-Logo
▼果缘-VI
04
新零售空间要素：五感体验
当消费者愿意逗留在空间里的时候，这其实为我们创造了很好的机会为他们提供更好的购物体验。而五感体验正是线上店所不具备的优势。所以我们希望通过不同感官上的刺激郑冀峰，为消费者带来更加丰富的空间体验。
在“墨客体验馆”这个项目里，我们从视、听、嗅、触、味这五个角度同时来增加消费者的感官刺激。围绕墨汁这个产品，打造了4个体验空间。
在这里你可以闻到墨的味道、听到墨块摩擦的声音，还可以体验用墨来刺青，甚至还可以吃墨块（巧克力）卧春 陆游，喝墨汁（酸梅汤）。通过这样丰富的空间体验unnies，让消费者能从多个层次来感知墨客的产品和品牌精神。
▼墨客体验馆 方案
▼墨客体验馆-Logo
▼墨客体验馆-VI
▼墨客体验馆-产品
▼墨客体验馆-嗅觉空间、听觉空间
▼墨客体验馆-触觉空间、味觉空间
▼墨客体验馆-墨池局部
▼墨客体验馆-局部
▼墨客体验馆-墨块局部
▼墨客体验馆-产品
05
新零售空间要素：IP打造
要让消费者记住一个品牌，就需要品牌具有自己的IP形象。而IP形象是可以被设计出来的。当品牌的IP形象深入人心，我们便可以利用这个IP衍生出更多的周边产品和运营模式。
在“圈地盘购物街区”这个项目中，我们用七巧板的概念创造了一个宠物形象作为logo。
再将这个形象实体化，综合运用到空间中，打造了一个以宠物为主题的购物街区。让消费者在购物的同时建立品牌形象的认知，形成对于这个品牌IP形象的记忆。
▼圈地盘购物街区-方案
▼圈地盘购物街区-Logo
▼圈地盘购物街区-VI
▼圈地盘购物街区-入口
▼圈地盘购物街区-广场
▼圈地盘购物街区-街区
06
设计总结
其实不管是线上还是线下，永远都不会离开流量、转化率、复购率这三个关键词崔走召新书。
通过颜值吸引消费者进店，提高流量；用聚落和跨界延长消费者逗留的时间，提高转化率；最后用五感体验和IP形象让消费者加深对于品牌的记忆，从而提高复购率。
我们相信以后不会有人说这一轮的升级是新零售，就像我们现在不会再提智能手机一样。每个时代都会有新的物种出现，零售的更新和升级不会停止。
零售的形式和尺度也会变得更加多样。小到一个货架、快闪店，大到一个店铺或者一个主题购物街区麦亨利。如何让零售空间变得更好，将会是我们一直要思考的一个课题。
未来的零售将依靠大数据和人工智能为消费者带来更多的便利，但这仅仅是做到了“好”。
那我们能做的是在好的基础上再加上美，但这里的“美”不仅仅是指美观，而是去讲述一个品牌背后的故事，并将品牌人格化。好让消费者感知到它的温度。因为我们坚信只有将好和美结合在一起艾薇微，才能创造更多的美好。--
07
其它项目
—751设计品快闪店—
▼751设计品快闪店-VI
▼751设计品快闪店-展台
▼751设计品快闪店-展台
▼751设计品快闪店-展台
▼751设计品快闪店-局部
▼751设计品快闪店-局部
—Vecco Zhao服装展—
▼Vecco Zhao服装展-VI
▼Vecco Zhao服装展
▼Vecco Zhao服装展-局部
▼Vecco Zhao服装展
▼Vecco Zhao服装展
—猫咪的假日宠物店—
▼猫咪的假日宠物店-VI
▼猫咪的假日宠物店-走廊
▼猫咪的假日宠物店-猫咪旅馆
▼猫咪的假日宠物店-局部
—Wang Feng高级礼服定制旗舰店—
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-VI
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-入口
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-前台
▼ Wang Feng高级礼服定制旗舰店-前台
—每日每鲜烘焙工坊—
▼ 每日每鲜烘焙工坊-VI
▼ 每日每鲜烘焙工坊-展架
▼ 每日每鲜烘焙工坊-工作区域
▼ 每日每鲜烘焙工坊-展架
设计有聊 Q&A
设计食堂×更新设计
设计食堂：先介绍下“更新设计”吧？
更新设计：更新设计由周游、曹量于2015年联合创办杀手情。在保持自身更新迭代的前提下草编蚂蚱，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中论语七则，烧饼修改器官网用更新的理念来更新城市长江我的家。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。
设计食堂：线下空间有机会逆袭线上么？
更新设计：零售空间的设计一直是我们专注研究的一个领域。零售从线上店的发展、到实体店的关店潮、再到现在新零售概念的被提出。这其实预示着零售空间正在经历着新一轮的消费升级。更新设计有责任参与到这次零售空间的更新迭代之中。
设计食堂：从设计思路上，你们有什么新的理解？
更新设计：当我们的设计一开始的时候，其实我们没有运用设计的思维。而是站在更加宏观的角度，用BP（商业计划书）的思维来推导设计。所以我们把方案设计放到最后一个环节，先着手于品牌定位、市场分析、竞争对手分析等等一系列和BP（商业计划书）相关的准备工作女帝汐颜。在完善的分析和研究的基础之上，我们才会推导出一个适合这个品牌的设计方案。
联系人：周游（更新设计首席运营官）
邮 箱：zhouyou@updatestudio.cn
微 信：527176907